能否照搬移動端的搜索引擎

能否照搬移動端的搜索引擎

  從搜索引擎誕生的那一刻起,就呈現爆炸趨勢,至此,人們看到了互聯網中不少創業機會。依靠著搜索引擎而挖掘到第一桶金的互聯網公司曾經非常輝煌,但這些都是過去式了。
  
    如今,移動互聯網的迅猛發展,讓各大主流搜索引擎無所適從,難以在移動端開疆擴土。不管是百度還是谷歌,都曾對移動端的搜索領域抱著幻想,認為照搬就能適應,誰知這思路完全行不通。原因為何?
  
    移動搜索
  
    表層原因:大屏幕VS小屏幕
  
    從表面上看,似乎是因為屏幕大小所限。電腦屏比較大,能給用戶呈現更多信息,做網站廣告上的收益也不少。而手機屏幕較小,無法展示更多信息,即使搜索引擎簡化了信息,但體驗效果不佳。另外,電腦的鍵盤操作更適合信息的輸入,手機上的操作比較容易誤點擊。
  
    換言之,輸入習慣、硬件大小,也是阻礙搜索引擎在移動端生存的原因之一。

能否照搬移動端的搜索引擎


  
    中層原因:單一入口VS多元入口
  
    不管是瀏覽器之間的斗爭、桌面軟件的斗爭還是安全殺毒大戰,“搶占電腦互聯網入口”一直是大家的目標。如今,戰場雖然得到了轉移,但電腦互聯網入口仍然是搜索引擎一家獨大,只要資訊依然占據著主要地位,資訊的篩選不可或缺,仍然會依賴搜索引擎。但是,在移動互聯網中,資訊不再是主體,提供生活服務便利才是移動端的主體,且電腦端的操作系統有別于手機端的,其用戶入口呈現多元化特點。
  
    百度非常清楚個中原因,所以轉而玩起在移動端的多種應用開發與收購,谷歌也明白其中的道理,基本已經淡化了“照搬”原則。
  
    深層原因:漏斗式營銷VS波紋式營銷
  
    漏斗式營銷比較適合搜索引擎,它是一種廣告主通過在搜索引擎中的首頁排名,從而引起搜索該關鍵詞用戶的關注,用戶一旦點擊用進入網站,可能就會對其產品產生興趣,進而想了解更多相關信息,從而產生購買欲望。不難看出,這種模式層層遞進,就像漏斗一樣。而移動互聯網中,用戶在一個手機應用中看到了信息,而在另一個應用中又看到了,或是發現自己的社交圈朋友都在使用,獲取會主動下載APP。
  
    漏斗式營銷與波紋式營銷
  
    總之,移動互聯網與電腦互聯網有著各種不同的特性,才是導致搜索引擎難以在移動互聯網玩轉的根本原因。