網絡新聞專題策劃應注意把握幾點

網絡新聞專題策劃應注意把握幾點

  近年來,我國網站數量的急劇增加,但有影響力的新聞網站不多。為此,加強新聞網站內容建設,打造更多的網上品牌,已成為當前新聞網站面臨的現實課題。如何打造新聞網站品牌優勢,提升影響力?強化新聞專題策劃是一重要法寶。在實際操作中,網絡新聞專題策劃應注意把握以下幾點:(做網站)
  
    一、敏銳及時,樹立媒體公信力
  
    公信力,是媒體安身立命、發展壯大的根本。在網絡新聞專題策劃時,要做到敏銳及時、應事而動,追求新聞報道的真實性、時效性。如能長期堅持,就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力,進而在受眾中形成一種思維定勢――“有大事要事發生,欲知詳情登陸××網站”。發揮自身優勢、敏銳及時地設置議程、樹立媒體公信力,是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。在這方面,人民網的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫療、教育、反腐倡廉、政府自身建設等敏感話題不回避,體現出了新聞網站的勇氣與智慧,受到廣大網民的歡迎,在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。 在“香港回歸10周年專題”報道中,人民網開辟了“活動預告、最新消息、本網記者走進香港”三個子欄目,涵蓋了預告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類,既實現了專題報道的真實性、時效性,又實現了報道形式和信息內容的全方位覆蓋;新浪網開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目,在其“滾動新聞”欄目中還充分運用技術手段,實現了本頁面內容每分鐘自動刷新一次。做網站
  
    二、突出主題,拓展信息深廣度
  
    新聞專題策劃貴在突出主題,做到綱舉目張;同時,還要追求信息的廣度和深度,使信息全方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度?方法之一就是采用“T”型布局。這種結構既能充分發揮網絡的技術優勢,又能使網頁在布局上簡潔清爽、方便網民瀏覽,還可拓展信息深廣度――網民只要把鼠標對準相關子欄目熱鍵,就會彈出一串下拉式鏈接。

網絡新聞專題策劃應注意把握幾點

這種 “一網打盡”式的策劃布局,能使受眾感受到“一站式消費”的快感,牢牢吸引受眾眼球。當然,在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
  
    下面以新浪網的做法為例說明。“香港回歸十周年專題”策劃的主題是,全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風雨歷程,以“一國兩制”在香港的成功實踐,向世人昭示“一國兩制”偉大構想的正確性和強大生命力,彰顯香港與祖國內地共存共榮、心心相印的濃濃親情。為此,新浪網在其專題策劃中,專題首頁通欄大標題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網民把鼠標對準相關子欄目熱鍵,就會彈出一串下拉式鏈接。如,在“特別策劃”一級子欄目中,包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目,在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目,等等。
  
    三、強化互動,擴大受眾參與度做網站
  
    傳播學研究表明,強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度,是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網絡專題策劃,應自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中,提升網站品牌影響力。在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中,多家新聞網站都加大了傳受雙方互動的力度,擴大了受眾的參與度。例如:上海東方網,在其專題系列策劃的“經濟篇:紫荊風中爭勝”“滬港?雙城記?”等篇目中開辟了相應“調查”供網友投票,投票結果可即時查看。
  
    面對各種網站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態勢,強化互動、擴大受眾參與度,必將成為做網站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導向職責的重要途徑。